7 em cada 10 brasileiros com deficiência acreditam que empresas têm preconceito em contratá-las
Estudo revela que 32% dos entrevistados já sofreram preconceito por apresentar alguma deficiência. Confira os dados sobre o Capacitismo e Trabalho em 2020
O capacitismo – preconceito contra as pessoas com deficiência (PcDs) – é sentido por essas pessoas, principalmente no mercado de trabalho, evidenciando que ainda há um longo caminho para a inclusão de fato. Dados divulgados pelo Oldiversity, estudo realizado pelo Grupo Croma ,
De acordo com a 2ª edição desse estudo, publicada na íntegra em novembro, 71% das PcDs entrevistadas acreditam que as empresas têm preconceito em contratar pessoas com deficiência e 32% já sofreram discriminação por apresentar alguma deficiência.
Você pode acessar e salvar uma versão do Oldiversity, em PDF, neste link: (https://jornalistainclusivo.com/wp-content/uploads/2020/12/oldiversity-2a-edicao-2020_Jornalista-Inclusivo.pdf).
Em época de Natal, o mercado varejista nacional não está pronto para atender pessoas com deficiência. Sentem falta de estrutura nas lojas, além de produtos e serviços voltados à pessoa com deficiência. Há uma lacuna no mercado, uma grande oportunidade que não está sendo considerada pelas marcas, ou seja, estão deixando de olhar com igualdade para este público.
A pesquisa ainda mostra que 63% dos entrevistados com deficiência acreditam que as marcas deveriam investir em lojas planejadas para PcDs –, mesmo percentual afirma que as marcas deveriam investir em lançamentos de produtos e serviços para PcDs. Lojas e comércios sem rampas de acesso e banheiros adaptados para PcDS, chão sem sinalização e piso tátil para cegos, elevadores com pouco espaço para cadeirantes, falta de audiodescrição são algumas das milhares de reclamações emitidas diariamente em sites como o Reclame Aqui .
No que se refere a propagandas, a pesquisa realizada com mais de 2 mil pessoas aponta que 54% dizem que as marcas deveriam investir em propagandas feitas exclusivamente para PcDs. Apenas 40% acreditam que as marcas estão se adequando para atender esse público.
Capacitismo e Trabalho em 2020: Ativismo em pauta
Para Tuca Munhoz, 63, ativista pelos Direitos Humanos das Pessoas com Deficiência e consultor especializado em acessibilidade, o que mais chama a atenção na pesquisa é o percentual mais baixo de todos, onde 32% de pessoas com deficiência relatam terem sofrido algum preconceito em razão da deficiência.
“Por que as barreiras que impedem o acesso e a acessibilidade das pessoas com deficiência não são vistas como preconceito e discriminação? São vistas, na verdade, como um problema estritamente técnico. A falta de uma rampa seria um problema técnico ou resultado político e histórico de como e para quem são construídas as cidades? Se nos apresenta esse grande desafio, que é a tomada de consciência de todas as pessoas com deficiência, de qualquer deficiência, de que o seu não acesso ao mercado de trabalho, ao consumo, aos transportes, etc. é discriminação, é preconceito sim!”, finaliza o consultor, cadeirante devido sequelas da Poliomielite.
Ranking das marcas "PcDs": Inclusivas & acessíveis
Para as PcDs, os segmentos de cosméticos, moda, entretenimento e bancos são os mais associados a diversidade. 52% afirmam que os segmentos de cosméticos, beleza e higiene pessoal são os mais associados à diversidade pelas PcDs, seguidos de confecção e moda (25%), entretenimento e rede sociais (20%), alimentos e bebidas (19%) e bancos, financeiras e seguradoras com (14%).
Natura foi a mais associada a diversidade pelas PcDs com 30%, O Boticário foi a segunda marca mais associada com 25%, C&A com 12% e Avon (10%).
O Grupo Croma ouviu 2032 entrevistas realizadas entre 23 e 31 de julho de 2020, cotas desproporcionais por idade e cotas específicas, considerando gênero, raça, orientação sexual e PcDs, população Brasil, 16 anos ou mais, classes ABC, com cotas por região geográfica. Margem de erro de 2 p.p. para a amostra total, considerando nível de confiança a 95%. Os resultados foram ponderados para representar a população brasileira das classes ABC.
Sobre o Grupo Croma
O Grupo Croma é especialista em design de inovação. Atua desde 2010 com portfólio de consultoria, tecnologia, pesquisa e capacitação. Com a missão de oferecer soluções para qualquer desafio, atua em diversos países e atende diferentes segmentos, sendo responsável por transformações significativas e resultados comprovados.
Sobre Edmar Bulla
CEO e fundador do Grupo Croma de design de inovação. Graduado pela ESPM, possui mestrado em Neurociência e Comportamento pela PUCRS e especialização em Marketing Digital por Harvard, além de ser formado em Música, Filosofia e Conselheiro de Administração pelo IBGC. Atuou em empresas como Nokia, PepsiCo e Grupo WPP, ocupando posições de liderança regionais e globais. É coautor do livro Líderes de Marketing, colunista da IstoÉ Dinheiro, autor do podcast sobre inovação Ouça Bulla, além de professor convidado e palestrante em eventos no Brasil e exterior. Também é apaixonado por cultura, cognição e comportamento.
Para mais informações acesse: https://cromasolutions.com.br
Editor na Jornalista Inclusivo e na PCD Dataverso. Formado em Comunicação Social (2006), foi repórter, assessor de imprensa, executivo de contas e fotógrafo. É consultor em inclusão, ativista dedicado aos direitos da pessoa com deficiência, e redator na equipe Dando Flor e na Pachamen Editoria.
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